目前世界各国的广播电视体制都已不再是单一模式，而是逐渐呈混合趋势。特别是自20世纪80年代以来，随着全球化与媒介兼并融合的趋势日益明显，多种体制共存已成常规现象。然而，尽管各自运行方式有所不同，但肩负着公共产品提供者重责的公共频道始终是各国传媒体制的重要组成部分。公共频道因媒介商业化侵蚀而发生的媒介生态改变成为电视人、媒介观察家和传播学学者关注的话题。近来，重庆卫视改版开创的公益频道创新模式引发学界和业界强烈关注，相关探讨也逐渐走向广泛和深入。

　　重庆卫视改版：公益频道的创新之举

　　重庆卫视全面改版引人瞩目。从2011年3月1日起，重庆卫视在“国家高度、重庆特色、大众需求、艺术魅力”的总体思路指导下，以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着力传播社会主义精神文明，打造自办精品文化栏目，以便为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。其改革措施被概括为“一不二减三增”，“一不”是指重庆卫视在任何时段都不再播商业广告。“二减”分别为减少电视剧播出量和减少外购外包节目播出量。“三增”是增加新闻节目播出量、增加自办专题节目和文化栏目、增加公益广告和宣传片。从经济机制上看，非商业化的重庆卫视主要靠财政拨款支持；从政治方向看，重庆卫视的节目内容由政府主导。

　　……（出处：中国社会科学报　作者：郭镇之　张治中　作者单位：清华大学新闻与传播学院；西南政法大学新闻传播学院）

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　　重庆卫视改革关键词

　　“颠覆娱乐”

　　重庆卫视致力于打造全国第一家公益电视频道，真正办成传播先进文化的主流媒体，大力弘扬红色文化、主流文化、高雅文化，更好地发挥宣传重庆、引领社会、传播知识、教育人民、推动发展的功能。2011年3月1日起，重庆卫视不再播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片。

　　“我爱中国红”

　　黄金时段播放自办红色栏目。在每一档节目中，都突出“红”，着力塑造“红色”，相关活动包括“唱红歌，读经典，讲故事，传箴言”。

　　公益特色

　　以符合频道定位，展示重庆城市形象，倡导社会公德、职业道德、家庭美德等方面的公益广告和宣传片代替商业广告。公益广告和宣传片将不在单个节目或电影、电视剧中插播，而是安排在各档节目之间适当播出。另外，五档新闻栏目全天穿插播出，每天播放电视剧不超过七集。在资金方面，实施政府补贴加自身平衡。（出处：中国社会科学报）

　　

　　

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