利用技术优势推动网络广告发展，应遵循的最基本的原则就是“以人为本”，顺水推舟。概括而言，在网络广告的整体运作当中，一定要将目标受众，也就是目标网民的感受和需求置于核心地位。

　　借助互联网这个强势载体，网络广告见缝插针地进入了我们的生活，影响并改变着日常景观，也改变着企业的广告投放选择。世界各国关于报纸广告与网络广告的对比统计数据都指向一个共同的观点：当前以技术创新为依托的网络广告风头强劲，传媒产业格局的变化已经开始。就像eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼所言：“对广告主而言，互联网已经与电视同样重要。”

　　……（出处：中国社会科学报　作者：张立梅　作者单位：北京联合大学广告学院）

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