最近一个时期，中国电视内容生产在激烈的竞争环境中不断求变求新，出现了三个方面的强化趋势，即公益性和引领性，纵深性和独特性，情感性和人文性的强化。

　　所谓公益性，强调的是非商业性的，着眼于社会公共服务领域，体现社会公益价值的内容。毋庸置疑，多年来中国电视一直处于产业探索和竞争的媒介环境之中，近年来，电视媒介之间的竞争更是日趋激烈，不少电视节目也因其突出的商业色彩而遭到社会诟病。正是在此背景下，电视媒体对于担负社会责任，提高公共服务职能就显得格外重视，在强化节目内容公益性方面作出了探索，推出了相关节目、栏目和活动。公益性不仅成为一些电视节目、栏目和活动的自觉追求，还成为一些电视频道的目标定位。

　　所谓引领性，强调的是电视对社会主流价值的引领，即电视价值导向性、权威性、教育性功能的发挥。在媒介价值引领性上表现最为抢眼的是重庆卫视，自今年改版以来，它秉持“国家高度、重庆特色、大众需求、艺术魅力” 的理念，打造系列精品节目，减少了电视剧和外包节目播出量，且将电视剧清出黄金档，增加了公益广告片、城市宣传片和一系列自办新闻、红色文化节目，力争传播更多更有价值、更富文化含量和知识含量的电视作品。

　　……（出处：中国社会科学报　作者：胡智锋　周建新　作者单位：中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心、经济与管理学院）

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