美国91%电子杂志阅读者同时读纸质版

　　据纽约媒介调查专业机构爱芬尼（Affinity）顾问公司官网消息，该公司近日将其“美国杂志研究”的调查范围扩展到数字平台使用者，包括网站和移动应用的使用者，这使得广告商能够全面了解各种平台的潜在广告价值。新研究揭示了一些重要的发现。

　　最近的“美国杂志研究”报告称，每月阅读纸质和电子杂志的美国成年人有1.84亿，其中172种杂志品牌的传阅率约为8.1人。

　　该研究还首次真实测算了印刷版杂志和电子版杂志受众的重合程度。阅读纸质杂志的读者中，大约51%会每天获取该杂志的电子内容，然而大约91%的电子杂志阅读者仍然会每天阅读纸质版杂志。总体而言，大约一半的杂志读者，即8900万美国人，会每天同时获取纸质版和电子版杂志内容。

　　研究还揭示，印刷版杂志与数字杂志读者的人口学特征不同。阅读数字杂志的受众更年轻、更可能是男性，并且相比纸质杂志读者，拥有更高的收入。大约51%的数字杂志读者也表示，他们喜欢数字杂志提供的所有新功能，包括文章检索功能、点击链接获取更多信息的功能。

　　大约36%的数字杂志读者会点击相应的广告和产品链接，这也为杂志广告商提供了新的机会。（出处：中国社会科学报）

　　美国杂志出版商协会建新媒介实验室

　　据美国杂志出版商协会网站消息，该协会近日在其纽约总部新建了杂志媒介实验室，展示最新的平板电脑、电子阅读器和其他数字移动设备。用户可在不同设备上体验各种杂志，可以比较屏幕尺寸、导航系统，可以分析不同的交互体验经历。

　　该实验室提供给杂志出版商协会会员、广告商及其品牌代理商使用。设备包括苹果iPad、亚马逊Kindle阅读器、巴诺书店Nook Color电子阅读器、黑莓平板电脑Playbook等。电子内容则来自其会员单位。实验室也可使广告商、品牌代理商认识到受众的商业价值，认识到杂志媒介对传递品牌利益、激发消费欲望的作用。

　　（出处：中国社会科学报　李陇西/编译）

　　

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