新媒体时代，传统报业的经济模式“廉颇老矣”，而报业网站广告模式还“情窦初开”，大批的报纸读者“弃报从网”，造成报纸发行下滑和广告的流失，而网络阅读又始终以免费为主流。据报业专家估计，一位报纸读者一年的“经济价值”约为350美元，而一位网络读者一年的“经济价值”只有40美元左右。

　　与传统报纸相比，网络报纸读者花费的时间和注意力是有限的，因此其广告收费是非常廉价的，很多报业老总感叹“几乎等于免费送”。即使如此，广告商也不愿意向报业网站投放重要广告。此外，还有一个重要原因是广告价值除了与读者数量紧密相关外，还直接与读者的页面浏览量挂钩，这对报业网站吸引广告是不利的。

　　......（出处：中国社会科学报　作者：郜书锴　单位：河南理工大学党委宣传部理论研究室）

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