根据中国互联网络信息中心的数据，截至2010年12月，我国网民规模达到4.57亿，网络普及率达到34.3%。与此同时，我国网购用户规模持续上升，截至2010年底，我国网购用户达到1.61亿，渗透率达到35.1%。艾瑞咨询的数据显示，2010年我国网络购物市场交易规模达到4980亿元，占社会消费品零售总额的3.2%，预计到2012年这一数字将超过5%。以上数据说明，在我国，互联网作为一种营销渠道的重要性越来越凸显。

　　从微观来看，网购产品类型存在差别。艾瑞咨询调查显示，2009年我国网络购物用户最常购买的商品种类中，服装服饰箱包类商品位居第一，用户比例达35%；其次为图书音像类、虚拟卡，用户比例分别为15.2%、10.5%；化妆及护理品类、IT产品类分列第四、第五位。

　　在研究网络购物时，产品类别是一个非常重要的因素。为什么某些产品适于通过网络销售而另一些产品不适于网上销售？又是哪些特点使得它们适合或不适合网络销售渠道呢？不同类别的产品具有不同的特点，网络消费者对不同类别的产品的评估能力存在差异，这就决定了消费者的网购行为会随着产品类别的变化而变化，这种变化又会影响经营者的网络营销策略。选取合适的产品经营是网络营销实践首先要解决的问题，对于那些目前不太适合网上销售的产品，应该考虑的是采用什么样的营销策略来吸引消费者。鉴于以上原因，对网络市场上的产品进行合理区分，便成为一项不容忽视的课题。

　　......（出处：中国社会科学报　作者：张辉　单位：南开大学商学院）

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