本文系《中国社会科学报》总第208 期 特别策划“文化产业内涵、路径与前景”文章之一

　　近年，联合国开发计划署南南合作特设局一直致力于开发适合于南方国家的创意经济发展新模式，目标是实现面向未来的可持续发展，并以以下四个方面作为驱动力的基础。

　　第一，系统的、兼容并蓄的多维度方法。创意经济在经济、社会、环境和文化这四个维度的可持续性上都扮演着角色。创意经济是一项具有很强经济绩效的活动，同时，作为一个增强社会凝聚力、促进社会转型和环境可持续发展的因素，它还强化了价值观及差异性，增加了国家、社会和企业的信誉。因此，发展创意经济的项目或活动要想有效，就必须做到以下几点：在文化维度上，生产和交换知识；在经济维度上，形成和开拓市场；在社会维度上，促进网络和社会组织发展；在环境维度上，要将重心落在可持续性上。这些都是南南合作创意经济计划的工作基础。

　　第二，无形资产、资源和财富的新概念。实践证明，可持续发展并不仅仅是一个简单的经济模式，而是在每个维度都有其自身的资本：人力资本、文化资本、社会资本、环境资本。价值的“形态”是变化的，金融资本能够产生智力资本，而智力资本又能产生技术资本，技术资本又能够促进自然资本，而自然资本最后可能又重新转化为金融资本。例如来自巴西帕拉的音乐或是来自尼日利亚的视觉艺术，就能表明“资本”是如何实现转化的，这些模式中最成功的因素在于经销。因为这些产品都是街头小贩在兜售，在这个过程中，源自知识产权的货币“资本”并没有被实现，但是却得到了“名声”这样的资本，而这一资本使得作者具有了知名度并且受追捧，从而增加了他们的市场，这样就产生了一个动态过程，最终产生了货币“资本”。将资本的概念再拓宽，还包含自然、文化和人力资源。发展创意经济开辟了一个新的工作领域，这个领域不仅仅与产品的创新和可持续性密切相关，还特别与管理程序和模式的创新及可持续性密切相关。它同样还加强了南方国家将无形资产和文化多样性转化为物质财富的能力。

　　第三，对无形资产的评估也表明了视野的转变，从一开始只关注定量到后来将定性也包括进来。关注结果必须重视影响评估，要考察经济领域以外其他维度的变化和收益。比如在巴西，对贫民窟的文化、社会、创业项目的结果评估，若以成为专业艺术家的青年的收入来考察，这无异于用卷尺来测量液体，保存下来的社会文化多样性值多少钱？幸存下来的生命又值多少钱？一个可以使明天更好发展的新的管理模式又值多少钱？目前，评估和测度创意功能和文化活动所需的参数尚未估测出来，比如，舞蹈作为一项经济活动可创造更为可观的财富，因为它除演出外还包括节庆（如嘉年华）、夜生活、健身房、培训和服装等。

　　第四，以无形资产为中心的新时代。要想更好地理解创意经济为什么对于可持续发展具有这样重要的战略意义，那就有必要将我们自己置身于当下。时代正在发生跨越式的变革，这个巨大的跨越可以说是世纪性的，甚至是千年性的转变。之前那个以物质的、有形的材料为中心来组织生活的时代，开始向以无形资产为中心的时代转变了。当然，这同样也是一个存在自然资源危机的时代。因为土地、黄金和石油都是有限的，因此要加强无形资产的开发。知识、文化和创意是用之不竭的资产，可以不断更新和多重利用。相对于有形物质的有限性和局限性，无形资产是灵活、无限的，并且通过合作还可以更具有包容性。

　　但是，创意经济的发展也同样面临着挑战，即确保公共部门和私营部门的领导人以及非营利或非政府组织、创意企业家们认识到时代的变化以及所呈现的潜力，并利用这些变化中的有利因素来满足人们精神和政治上的需求。例如，注重区域的发展；在多样性发展的基础上，制定面向未来的战略和政策；对需要跨部门的协作进行统筹管理；培养具有多学科技能的新的专业人士，以便更好地将不同领域衔接起来。

　　（出处：中国社会科学报　作者：［巴西］拉拉·德海恩茨林（Lala Deheinzelin）　系联合国开发计划署南南合作特设局创意经济计划高级顾问；冯丽/译）

　　

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