伴随近代工业的产生，大批量工业产品的出现已经打破了传统低生产率水平下的“酒香不怕巷子深”的状态，而迫切需要宣传推广，这使得除了营销网络之外，专业化的广告也应运而生。近代中国工业也在西风东渐的背景下，承袭传统文化，开始有意识地应用广告以促进销售。然而，经济史学界对这一问题关注不多。传统的经济史、企业史研究，更关注国民经济史和生产力的发展，近年来又开始关注制度，但对广告这一软实力却关注不够，秦其文的专著《中国近代企业广告研究》的出版可以说正适其时。

　　整体而言，《中国近代企业广告研究》是一本“系统性强，创新明显，资料较丰富，具有实践价值”的经济史著作。

　　......（出处：中国社会科学报　作者：杨在军　作者单位：河北经贸大学工商管理学院）

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