Phone已经从第一代演绎到现在的第四代，消费者对它的痴迷却经久不衰，它早已超过了手机的简单内涵，成为时尚和潮流的代名词。iPhone的营销策略是助推其在全球持续大获成功的秘笈，iPhone的成功堪称现代营销手段创新的范例。这里我们从以下几个方面来解析iPhone的营销之道。

　　iPhone的品牌营销

　　品牌营销是指通过市场营销手段使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，让企业不断获得和保持竞争优势，树立产品高品位的营销理念。乔布斯深谙品牌营销之道，每次新款iPhone未出，苹果就已经铺张渲染，勾起了世人欲望。于是人们不断地设想苹果手机的外观和版本，乔布斯通过各种传播方式大肆宣传（特别是网络）来获得用户对苹果手机的反馈，并且让苹果系列手机概念提前进入消费者的大脑。

　　......（出处：中国社会科学报　作者：陈虹　作者单位：武汉大学经济与管理学院）

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