《创新的扩散》（Diffusion of Innovations）自1962年出版以来，至今已经5次再版（2003年第5版），第4版于2002年由中央编译出版社出版。该书英文版每版销量都达3万册以上，中文版在传播学界也受到很高的赞誉，产生了极广泛的影响，被称为20世纪最重要的传播学理论经典。

　　该书完整地描述了整个创新扩散的过程：从创新如何发生、传播，到人们采用创新的决策、采用先后顺序，以及创新扩散带来的后果等。书中提出了著名的“创新扩散模式”，该模式被认为是传播与发展的一个“主导模式”，涉及创新信息、创新思想被传播和采纳的全过程。不确定性和信息是该书的两个重要概念。不确定性是指特定情境下各种事件发生的可能性，这促使决策者具体地收集信息。当个体面临多种不确定性的选择方案时，信息往往起着重要作用。

　　作者埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers）是世界颇有影响的媒介研究者，当代美国著名传播学学者，发展传播学的重要开创者。他曾任南加利福尼亚大学安南伯格传播学院教授，新墨西哥大学传播和新闻系教授、系主任，国际传播协会会长等职。该书是他的成名作，他另外的代表作品包括《传播技巧》（Communication Technology，1986）、《传播研究史》（History of Communication Study， 1994）等。

　　（出处：中国社会科学报）

《中国社会科学报》版权所有，转载请注明出处及本网站名。