随着现代性、全球化的迅速发展，消费主义作为盛行于西方发达国家的一种价值观念、文化态度和生活方式，强烈吸引着发展中国家人们的目光。学者们一般认为，中国的消费主义基本兴起在城市并在城市中发展，伴随着经济的快速发展，中国城市的消费者正经历着快速的“欲望起飞”过程，消费主义逐渐成为城市居民的一种生活方式。而对于广大农村地区特别是贫困农村的消费主义现象，尚未引起学术界重视。其实，农村地区的消费实践目前正经历着重大转型，现代性的消费主义观念已经向农村地区蔓延。

　　......（作者：方劲　单位：浙江师范大学法政学院）

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