2009年夏季，著名科学家朱光亚以深邃的视野，在给温家宝总理的信中提议：“把握国际金融危机中的机遇，大力推进自主创新，推动我国尽快走上创新驱动的发展轨道，切实提高我国科技、经济的竞争力。”那么，驱动创新的引擎是什么呢？湖南张家界市锐意创新的业绩激发人们：其引擎在创意。

　　无疑，“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。而随着社会、经济的不断发展，创新越发紧要，愈加深切，功莫大焉！

　　然而，要使魂“灵”起来，力“动”开去，务实结果，仅耍“写在纸上，说在嘴上，挂在墙上，落在会上”是绝对不成的！创新，这天下第一宝库，必须靠创意去开垦、播种、收获！

　　为何？首先创新的载体是创意。正如李瑞环同志所指出的：“创新是一个相对的概念。创新既有质的飞跃，也有量的变化；既有大的突破，也有小的改进；既有内容的更新，也有形式的改变。”创新往往就是通过创意去充实的，是依靠创意去夯实的，是借助创意去翱翔的。否则，创新就蜕化成一具空壳，充其量为海市蜃楼，虚无缥缈。

　　2001年，由著名的国内零点调查公司展开的“中国八大城市市长支持率”的调研中，六成市民对其所在城市的市长个人形象给予了“僵硬脸谱化”的评价。个性的缺失导致形象受损，疏离干群关系，大多数市长都有待努力塑造在百姓心目中的个性化魅力与形象亲和力。社会学专家袁岳以为：“中国市长们须要采取经营者做广告的方式，多学点儿消费者心理学，多讲些老百姓喜欢听并且听得懂的语言，而不是坐在主席台上说官话、套话。”

　　而张家界市就有这样一位“新类”市长！他亲身为2009年3月举办的“张家界国际乡村音乐节”做卡通广告。新鲜的创意，摇滚的音乐，大方的风姿，活跃的造型，一反平素的僵化套式，即刻似乎迸发出“核裂变”的功效。广告视频在全国各大网站的点击率不下千万次，“张家界”、“卡通市长”成为各大搜索引擎炙手可热的新闻关键词；市有关单位的电话及其手机简直被媒体打爆，美、英、日、泰、南非、意大利、澳大利亚等国及中国内地和港澳台地区总共数百家权威媒体，播发了新闻逾千篇，直接覆盖受众达五亿人次。通过这一创意利器，该地极大地吸引了全球的眼球，创新性地扩大了知名度，并且为其节约了约一亿元广告费。知名营销管理专家、中南大学商学院企业文化研究中心主任王林教授评价道：“‘卡通市长’品牌价值还可以无限发掘、拓展与延伸，其无形价值远不止一个亿！”

　　紧接着，张家界市再一次引人瞩目：投资四千万人民币建设的被称为“中国最牛的乡村学校”——武陵源第二中学，颇具土家民族风格的新校舍，集初中、小学、幼儿园于一体，山青水绿，房屋敞亮，装备着太阳能新型清洁能源，昼夜热水供应，俨然硕大的别墅群，荣获“全国最美希望学校”的社会评誉。一时间，广电播、报刊登、图片现，顿时成为国内各地各界关注的焦点，产生了轰动效应。这一创意形象、生动、直观地诠释了张家界人“一切为了孩子，为了一切孩子，为了孩子一切”的办学理念，城乡教育事业得到了长足发展。

　　还有，创意可谓创新这棵参天大树的根系。根广才能叶茂，根深才能树壮。大家知晓，近些年来，奋发聪颖的张家界人开掘了一个又一个创意：1999年，八亿人次收看震撼全球的国际飞行员驾机穿越天门洞的特技表演；2010年，把形神兼备的武陵源景区的山峰南天柱（乾坤柱）命名为国际超级大片《阿凡达》中的“哈利路亚山”即“悬浮山”；参加“2010年度全球小姐国服暨全球中国小姐总决赛”的56个国家及地区的佳丽，专程慰问张家界西溪坪光荣院的孤寡老人……

　　这些标新立异的创意，好似沣水奔腾滚滚，方兴未艾，一次又一次地凝聚社会游移闪烁的目光，一回又一回地引燃人们原创力的激情，一浪又一浪地张扬天门仙山的神威，一层复一层地提升张家界市创新的水平。总之，随着创意不断地涌现，创新便越来越充实、扎实！

　　怎样才使创意得以开发、繁育、发达呢？首先，需要解放思想，敢于创意。俗话说“两军相逢勇者胜”。“没有一点闯的精神，没有一点‘冒’的精神，没有一股气呀，劲呀，就走不出一条好路，走不出一条新路，就干不好新的事业。”其次，须有智识与心胸，特别在知识经济的今天。创意本身就是一种创造性的高强度精神劳动，创意创意，没有智慧和知识，没有博大的胸怀，就“创”不出那个“意”！

　　再有，必须勤奋，忘我地投入。鲁迅讲得对：“伟大的成绩和辛勤劳动是成正比的，有一份劳动就有一分收获，日积月累，从少到多，奇迹就可以创造出来。”为此，就得用心专也，构思勤也，想象炽也，联想深也，毅力久也，劳作苦也，基础实也，创新方能扎根结硕果矣！！

　　如今，创意的确富有神奇的力量。北京小小的火柴，正是创意赋予了其旺盛的品牌生命力，使之“星星之火，可以燎原”，“火”了市场，“燎”向世界。由此，笔者亦坚信，创意必让张家界“创新立市”的业绩，发扬光大，迈向辉煌！

　　（出处：中国社会科学报　作者：王秉礼　单位：中央人民广播电台评论部）

　　

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