多数杂志商仍对纸质杂志有信心

　　国际期刊联盟12月中旬出版的最新一期《杂志世界》（Magazine World）显示，此前在印度新德里举行的世界期刊大会上，多数杂志商仍对纸质印刷版本有信心。

　　文章称，对于杂志商来说，对发展强劲数字媒体商业模式的入迷是可以理解的，但是值得一提的是，杂志商仍然认为纸质杂志仍然是闪光的、吸引人的媒介，是杂志出版行业最主要的利润来源。而且可以预见的是，纸质杂志仍然是未来杂志业的关键部分。

　　此外，杂志商越来越多的成功案例表明，通过数字平台获取利润是可以实现的，数字平台不再仅仅是传播内容的平台，已经成为获利的工具。

　　全球广告市场反弹拉美杂志广告增长

　　据国际期刊联盟官网消息，虽然实力传播（ZenithOptimedia）的最新研究表明全球广告市场正在复原，不过杂志广告市场的复原情况看起来复杂得多。

　　根据实力传播的数据，虽然全球经济下滑，广告市场却处于恢复阶段，每年稳定增长。2011年，全球广告总额为4662.93亿美元，比2009年增加了439.42亿美元，并且预计2013年将增至5181.9亿美元。

　　最新的《世界杂志趋势手册》显示，杂志广告收入和销售受经济下滑影响较重，可能需要更长的恢复期。在北美、欧洲、亚洲、中东和非洲，2013年的杂志广告费预计将低于经济下滑前的水平。只有拉美杂志市场和墨西哥2013年的杂志广告费将高于经济下滑前的水平。

　　详细来看，非洲、中东市场相较于该地区整体广告市场，杂志广告看来相当糟糕，会在缓慢下降中度过2012年。

　　亚太：受益于经济恢复，广告市场也将平稳恢复，不过杂志广告市场的恢复仍然存在波折。

　　欧洲：相较中欧和东欧，西欧杂志广告市场恢复需要更长时间。不过，整个欧洲大陆的出版商都在大力转向数字媒体和社会化媒体，为杂志品牌打造跨平台传播渠道。

　　中美和南美：尽管2009年杂志广告销售下滑，但这一地区受经济下滑影响最小，目前该市场杂志广告正平稳增长。不过，中美和南美的杂志广告市场在全球市场中所占份额很小。

　　北美：受经济下滑影响最为严重，虽然广告市场在增长而且预计将继续增长，但这一全球最大的杂志广告市场正处于艰难时刻，预计未来仍将下跌。

　　专题文字广告效果不输图片广告

　　据英国出版商协会网站消息，该协会的一项最新研究发现，杂志图片广告和专题文字广告的效果近似。

　　该研究采集了1.8万名消费者的数据，分析了他们对3100多幅广告和400多篇软文的态度和表现，结果表明，广告和软文对回想起商品的作用几乎相同。再看到广告，购买意愿增加22%，直接购买行为增加9%。此外，广告位置、尺寸以及特殊元素都会影响广告效果，封二、封三的跨页广告可使有效影响增加79%。

　　（出处：中国社会科学报　李陇西/编译）

　　

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