文化经典译介成功与否涉及很多工作环节。从微观上看，包括选题策划、翻译、市场推广和效果评估等；从宏观上看，包括政府的引导手段与支持方式。

　　选题策划首先要了解读者对象。根据外宣“三贴近”原则的后两条：“贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯”，就不能按我们自己的审美喜好或主观臆测来策划选题，而要通过充分调研，了解国外目标受众的文化层次、对中国了解的程度以及对中国文化信息的需求。在翻译过程中，为达到文化传播的目的，有时可适加变通，不必被“忠实”、“直译”、“归化”、“异化”等常规的翻译“标准”束缚手脚和思维。

　　……（出处：中国社会科学报　作者：苑爱玲　作者单位：中国外文局对外传播研究中心）

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