奢华品是一种超出人们生存与发展需求范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。可以认为，高品质、高价格、高技术、个性化、稀缺性、符号性和相对性是奢华品的基本要求。

　　我国奢华品消费的特征

　　消费群体多样化：首先，群体收入水平差距大。中低收入者的盲目加入导致我国奢华品消费群消费行为极端分化。其次，群体年轻化趋势明显。我国的奢华品消费者平均年龄仅为30岁左右，比一般国家主流消费者年轻近10岁。消费时间集中化：中国奢华品消费者的消费时间相对集中于新产品上市、大型展会以及境外旅游等时间阶段。消费产品外显化：中国奢华品消费的类型却比较集中，主要是一些外显性物质产品，比如服饰、箱包、名表、配件、私人游艇等，很少关注一些有着特殊文化内涵和精神寄托的奢华品。如健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等方面。消费目标偏物化：在我国奢华品消费过程中，很多消费者并不是依据自身实际需要选择，而是被动追随其他消费者或者为了面子观念消费，忽视了人性化消费。

　　……（出处：中国社会科学报　作者：潘建伟　陶开宇　作者单位：北京物资学院中国流通经济杂志社）

　　……查看更多内容请订阅《中国社会科学报》

《中国社会科学报》版权所有，转载请注明出处及本网站名。