“中国第一”、“全国最大”、“国际一流”乃至“全球最×”……此类词语经常出现在地方官员、景点主管的口中，也常见于一些工作报告、宣传推介和咨询规划的文字中。对此，人们似乎已司空见惯、习以为常。

　　诚然，对某些具有独特性、垄断性的自然奇观或人文胜景来说，称“中国第一”、“中国独有”、“国际一流”是可以的，但这毕竟是极少数。对于大多数地区、大多数景点而言，可能在某个方面具有一定的特点、特色或特长，但不能动辄“中国最大”。

　　出现这些现象，虽然流露了许多地方人士对乡土的偏爱以及对发展旅游的热望，但毕竟不是求真务实的科学态度，也不是行之有效的营销策略，更不是推进地方旅游发展的成功之道。

　　作为旅游产品开发基础的自然资源、文化资源和社会资源，其种类、形态、数量与品质，各地千差万别，但就某一类、某一种而言，总有共同之处，多数资源总是大同而小异，真正“新”、“奇”、“特”、“绝”的总是少数，真正称得上“第一”、“最佳”的旅游资源，在全国、全球范围内并不多见，少之又少。

......（作者：王兴斌　北京第二外国语学院旅游科学研究所原所长）

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