城市文化是城市形象的根，是城市形象本质的抽象、积淀和塑造。如果将城市形象分为外、中和内三个层次的话，城市形象传播的文化策略无疑应归入内层，即精神理念层。城市既是景观与人居、认同与体验之都，也是文化与想象的容器，因此城市形象传播需要在多重张力中，以城市文化为纽带彰显凝聚力、激活吸引力、延伸辐射力。

　　彰显文化凝聚力

　　国际上的新城市运动、国内城市以急功近利的无序开发，与膨胀性提升形象的思潮和实践的合流，使当前中国城市形象定位出现刻意以“浪漫之都”、“山水城市”、“活力城市”、“历史文化名城”等命名的风潮。并不是这些城市没有浪漫、山水、活力或历史文化因子，而是它们没有抓住体现城市文化、自然资源和社会面貌的根本特征，从而蜕变为一种语言暴力与霸权叙事。这是肢解城市自然延续的肌理，割裂城市传统文脉，泯灭城市个性，导致城市特色危机。彰显城市文化的凝聚力是这些城市走出危机的根本出路。

　　首先，彰显凝聚力表现为对城市地脉和文脉的尊重与维护，对潜藏于人们集体无意识中的城市身份和记忆的确认、激活与建构，达成共识性文化认同。彰显与弘扬这些文化基，使之成为城市形象传播的共识性身份标识。

......（作者：何国平　单位：广东外语外贸大学新闻与传播学院）

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