2009年1月初，中国移动、中国电信和中国联通分别得到了第三代移动通信（3G）牌照，这标志着我国3G时代的真正到来。资金雄厚的三大电信巨头同时发力，从运营商们大张旗鼓的多媒体全方位的广告宣传与营销手段不难看出，3G手机市场的竞争已进入白热化阶段。

　　传播学创新扩散理论认为，创新扩散总是借助一定的社会网络进行的，在创新向社会推广和扩散的过程中，信息技术能够有效地提供相关的知识和信息，但在说服人们接受和使用创新方面，人际交流则显得更为直接、有效。大学校园，学生群体密集，正是3G技术实现人际交流的最佳场域。运营商们也早已锁定大学生为目标受众，3G手机校园推广活动从去年开始延续至今。大学生群体对于3G运营商的认知情况、接受程度到底如何？

　　男女生对3G业务的了解差异显著

　　对中国电信、中国移动、中国联通三家运营商认知度的调查数据显示，大学生总体对中国电信“天翼”的了解程度最高（76.5%），中国移动“G3”（71%）和中国联通“沃”（69.9%）稍微落后。

......（作者：张帆　 赵越　单位：北京师范大学艺术与传媒学院）

……查看更多内容请订阅《中国社会科学报》

　　

《中国社会科学报》版权所有，转载请注明出处及本网站名。