我们所说的文化产业新思维，是针对现行的关于文化产业的惯常思维而言。我国现行关于文化产业的理解，当以国家统计局发布的《文化及相关产业分类》为代表。文化产业主要是从事文化产品生产销售和提供文化服务的经营性行业；文化产业的涉猎范围主要集中在生产与经营文化产品和提供文化娱乐服务方面。

　　我们提出的文化产业新思维，就是不仅要把社会文化中可经营性文化做成产业，还要使文化产业成为各种产业的服务行业。这就是说，文化产业一方面要使文化本身创造价值，即在推动社会主义文化大发展大繁荣过程中让文化创造财富；另一方面，文化产业还要广泛地为其他各个产业服务，在服务中与这些产业深度融合，在融合中为这些产业提升附加值，同时也为自己开拓广阔的发展空间。这里且以文化产业为现代制造业服务为例，略加说明。

　　作为我国经济发展支柱产业的现代制造业，下一步发展的主要良策是做好产业升级。如何升级？很重要的一点，就是在提升产品性能、品质的同时，提升产品的附加值。整个制造业的价值链，根据经济学界的“微笑曲线”来分析。

　　微笑曲线分左、中、右三端，左端为设计和专利的研发，中端为加工和制造，右端为品牌和营销，而曲线起伏的高低则代表获利多少的状况。微笑曲线中端部分主要是加工制造，附加值较低；而左右两端则分别是产前研发设计和产后品牌营销，附加值都比较高。我国的制造业，现阶段主要集中在附加值比较低的中端部分，下一步产业升级转型，就是要向附加值较高的产业链两端延伸。而向“微笑曲线”的两端延伸，不论是产前的研发设计，还是产后的品牌营销，都是文化产业特别是创意产业的用武之地，也是文化创意产业可以一显身手、大有作为之处。

　　只要我们树立新的观念，让文化产业特别是创意产业做所有产业的服务行业，广泛参与农业、工业与服务业的策划设计和品牌营销，文化产业就将在促进产业升级、加快转变经济发展方式的过程中获得极大的发展机会。同时，以创意、设计为主的文化产业深度介入和融入其他各个产业，也会全面提升各行业产品的设计水准、文化含量和品牌知名度，提高产品的吸引力和附加值。

......（作者：钱念孙，本版由安徽省社会科学院、第六届中国国际徽商大会文化产业发展论坛组委会协办）

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