市场营销系统是企业管理的一个子系统，其本身也是自成体系的完整系统，内部组成要素有着复杂的动态联系，这种复杂性源于市场作用的模糊以及市场预测的不确定性。从另外一个方面来看，营销系统又表现为一个信息反馈系统，即从环境影响到决策、决策影响到行动、行动反过来又作用于环境，依次循环。例如，从产品设计到制定价格，再到渠道销售，其信息最后影响到新产品的生产，这就构成了信息反馈系统。有了这个概念，我们就可以将市场营销系统的各个因素组合成整体，避开一些偶然随机的枝节事件，从而达到描述系统行为本质的目的，并对其进行动态仿真研究，使市场营销系统从一个不甚合理的状态发展到较为合理的状态。

　　为了正确理解和描述，最有效的方法莫过于系统动力学，因为系统动力学是以信息反馈控制理论为理论基础，同时吸收了管理科学特点，并辅以数字仿真等计算机技术手段，进行复杂系统研究的方法论。系统动力学把系统本质特性放在系统内部的闭环结构中进行考虑，由此具备了对环境干扰较强的吸收能力，所以利用该方法对市场营销系统进行分析，能方便而深刻地认识系统规律。

　　在市场营销活动中，有许多系统问题值得探讨，本文着重讨论各种常用的营销策略对企业发展的影响，并为市场营销工作提供一种实用的策略分析工具。

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