根据传统的经济学理论，在其他条件不变时，商品需求增加会导致价格上升。商品需求的增加通常发生在节假日，如国外的感恩节、圣诞节，我国的“五一”、“十一”黄金周等，我们把这些发生需求正冲击的时期称为需求旺季。

　　但国外有研究发现，在需求旺季中商品价格往往下降，这一有悖传统理论的有趣现象引发了不少经济学讨论，其中最具代表性的是Warner and Barsky （1995）和Chevalier, Kashyap and Rossi（2003）（下文简称为CKR）。前者发现在圣诞节和周末这两个需求旺季，商品价格呈下降趋势，并给出如下解释：消费者在需求旺季更愿意通过购买多件商品来分摊交通和搜索成本；搜索成本的下降使得消费者更倾向于光顾多个卖家寻求最低价格。因此，消费者对价格变得更为敏感，价格弹性变大，厂商面临更加激烈的竞争，其均衡结果是商品价格的下降。CKR则首先发现在感恩节和圣诞节这两个最大的需求旺季中，并非所有商品的价格都下降，价格下降的现象只在部分商品中发生。与Warner and Barsky（1995）的理论解释相悖，CKR的实证研究不但没有找到消费者价格弹性在需求旺季中增大的证据，而且部分商品的价格弹性反而显著下降。CKR认为能解释部分而非所有商品价格下降这一现象的是“吸引商品”理论，即厂商选择一部分需求高涨的商品进行折价或亏本出售以增加客流量，以期达到增加所有商品销量的目的。

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