上海世博会拥有自己独异的东方风格、亚洲气派、中华风韵、海派文明。

　　世博会展经济，是整体经济发展的“助推器”。

　　世博会提供给上海的，不仅仅是服务业岗位，而是通过带动众多相关产业的发展，培养起一个具有极大消费需求的市场。

　　如果2008年北京奥运会是中国文化走向世界的开幕式，2010年上海世博会则是中国现代文明和品牌城市形象走向世界的奠基礼。2010年，上海迎来新一届世界博览会，也必将迎来一场全球文明的精彩汇演，新兴的文化创意产业也将借助这一舞台蓬勃发展。

　　东方创意之都的文化取向

　　文化是世博会的灵魂。20世纪80年代以来，人们普遍认为，经济的发展是民族文化的一部分，脱离文化背景的发展则是没有灵魂的发展。未来世界的竞争将是文化软实力的竞争。文化生产力的发展已成为21世纪最核心的话题之一。

　　新世纪，成功的城市将是文化繁荣的城市，是吸引眼球最多的城市，是幸福感最强的城市，是生活最有滋味的城市。文化，是一种人类生存的方式。历史上，城市从来都离不开文化，但只有在当今社会，文化才以城市发展轴心战略的姿态出现。经济的、社会的、技术的和教育的战略，越来越紧密地与文化轴心联系在一起。信息、知识和内容创造已经成为经济可持续发展的关键。城市，只有成功应对文化的挑战，才能在竞争中插上腾飞的双翅。

　　上海是参与当代世界城市文化竞争的“国家队”。作为我国第一大都市，上海曾被称为“东方巴黎”、“东方纽约”。面对世界格局的大变动，中国将在国际事务中发挥更大作用，而上海将义不容辞地担当开拓国际空间的重任，参与当代世界国际化大都市之间激烈甚至残酷的竞争。面对这一形势，上海当摈弃传统的地域文化和政治观念的束缚，构建上海文化的大气魄、大视野、大策划、大手笔，选择高端发展的新路径，实施全球竞争的大动作。

　　自从1851年英国伦敦举办第一届世博会以来，每一届世博会都是人类文明成果的辉煌展出。上海世博会作为文明交融的巨大平台，人类生活的新起点，它是“探讨人类城市生活的盛会，是一曲以‘创新’和‘融会’为主旋律的交响乐；将成为人类文明的一次精彩对话”。上海世博会拥有自己独异的东方风格、亚洲气派、中华风韵、海派文明。

　　在文化定位上，上海世博会应与北京奥运会相区别。从近代史看，京派文化与海派文化具有显著的不同。京派文化大气磅礴，浑厚端方，有着沉重的历史积淀。海派文化融汇江南地域文化的精华，吸纳近代西方文化的因子，创造了新的独特的个性特征：熔铸中西、开放多元、追新逐奇敢于领风气之先，它是精彩、精致、精明的，又是风姿绰约、风华绝代、风情万种的。上海是近代中国工业化的先驱，是当代创意的重镇，是以明珠塔和金茂大厦为代表的都市建筑群构成的摩登都市，这些恰恰是上海的中国元素：近代以来最为开放、最具国际性的“东方明珠”。

　　如果说北京奥运会以中国五千年传统文化为基点，上海则以首开中国工业化之路的现代文明为特色；如果说北京以浑浩博大、端方厚重的历史文化为特色，上海则是以中国近代以来绚丽多彩的东方时尚为本色；如果说北京是一个在奥运推动下迅速上升的经典之城，上海则是一个开放的、不断创新的创意之都。

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