行为学研究的主题对于现代社会科学来说并非全新，一定意义上还应与知识界不断反思挑战柏拉图主义的长久传统联系起来。行为学运动的鼓吹者以主流经济学、金融学、政治学等学科所采用的理性人假设和理性选择范式为对话和批判的对象。他们提出，经验和实验的发现都表明严格的理性人假设背离客观真实，在这个基础上建构的社会科学理论无法有效理解和分析现实世界，其对制度和政策问题提供的建议也会在目标设定与手段选择两个层面同时出现偏差，无法真正对症下药。

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