国际金融危机爆发以来，“文化创意产业”日益成为我国一个广泛关注的热门课题。但是，许多人对于文化创意产业的关注更多着眼于城市，而很少关注创意产业在农村的发展。事实早已证明，把文化创意产业发展到农村去是完全可能的，而且对于推进新农村建设意义十分重大。

　　“少林寺经济”是典型

　　人们通过种种富有创造性的策划和设计，可以从无到有地创造出一些产品乃至产业，把智慧变成财富，这种“无中生有”的经济叫做“文化创意产业”。这样的文化创意产业不仅在城市有，农村地区也有，比如“少林寺经济”就是一个典型的例子。

　　1982年，电影《少林寺》上映。自此，位于河南登封嵩山脚下的小小少林寺闻名世界，在少林寺周边开始形成“少林寺经济”。《少林寺》带给少林寺的首先是旅游业的兴旺。据报道，自《少林寺》上映以后，每年都有上百万游客来到少林寺，最多是在1984年，达到260万人，20世纪90年代后游客基本稳定在每年150万人次左右。2006年国庆黄金周，少林寺就接待了25万人，而在1974年至1978年少林寺游客总量才20万人。其次是武术学校遍地开花。登封少林寺地区现有76所武校，学生达5万人。假定每人一天平均消费10元，一天就是50万元，一年就是近两个亿的经济消费。开武校、开饭馆、开商店等等，使登封市的经济已经排到河南省的前列，少林寺周边的农民富了起来。

　　据报道，因为“少林寺经济”的繁荣，河南省有关方面多次奖励了少林寺的“CEO”释永信。其实，“少林寺经济”的繁荣，首先应该归功于电影《少林寺》。《少林寺》实际上是一部高层次、高质量的广告片，假定少林寺人想要投资广告来宣传少林寺，那可以说不管花多少钱也比不上这一部电影，是电影《少林寺》造就了少林寺的品牌特性和文化魅力，从而打开了当地的致富之门。

　　挖掘文化的经济价值

　　电影《少林寺》有什么“神功”，能够产生如此巨大的经济社会效益呢？其实，从旅游的角度看，人们去少林寺主要是想要寻找电影《少林寺》赋予人们的想象。

　　《少林寺》造就少林寺的品牌和影响力，靠的主要是三个元素：尊重人性人情、惩恶扬善这种普遍的价值观，体现这样的价值观的独特的生活方式、行为方式，戏剧性的故事情节等电影创作手段。在这里，价值观是基础，戏剧性的故事是不可缺少的媒介，独特的生活方式则是根本——人们的生活方式，是“文化”最重要的载体，是“文化”的根本所在。《少林寺》是以充满戏剧性的生动故事，把少林寺和尚习武强身、惩恶扬善作为一种独特的富于魅力的生活方式、行为方式展现给观众，才使他们产生了强烈的好奇和向往。

　　2006年，俄罗斯总统普京来中国访问时专访了少林寺，并曾设想与少林寺和尚过过招。正如苏联作家巴乌斯托夫斯基所言：世界上美好的事物如爱情，只存在于人们的想象之中，现实生活总是庸俗琐碎的。因为人们自己经历的生活方式总是如此平淡平庸，而对别人别样的生活方式则充满了好奇；别样的生活方式总会刺激我们的美好想象，尽管处于那样的生活方式中的人和我们的想法几乎完全一样。《少林寺》正是体现了这样的规律：它以电影的感性形式，开启了我们对一种新的生活方式的美好想象和向往。而人们这种强烈的好奇心，正是一种可供开发利用的资源，它可以转化为现实的“生产力”，这是电影《少林寺》带来繁荣的“少林寺经济”的根源，是这样的创意产业得以形成和发展的重要原因。

　　“少林寺经济”的发展也伴随了“少林寺文化”传播。创意产业在农村的发展，不仅仅有利于创新农业农村的发展模式，有利于创新农业农村的生产方式，也有利于改造农村农民的生活方式，改造传统农业社会的功能结构，从而推动农村从传统社会向现代社会转型；同时，创意产业在农村的发展，本身也是农村文化的一种发展方式和载体，是农村文化事业发展繁荣的重要路径。

　　创意产业在农村大有可为

　　事实上，在中国这个伟大的古老国度，特别是西部、中部、东部的广大农村地区，像少林寺这样的文化资源不知有多少。如张艺谋在山西省祁县乔家大院拍摄的电影《大红灯笼高高挂》、在广西阳朔县编导的山水实景剧《印象·刘三姐》也是如此，它们都带来了相关产业的繁荣发展，为这些地方经济社会加快发展创造了一个独特的机遇。如果各地能够有意识地以《少林寺》的方式来大力发展创意产业，对于新农村建设一定是一个极大的推动力。

　　再如，位于四川省德阳市广汉县的三星堆遗址，从文化含量来看，它对人们的吸引力应该远远超过少林寺，其潜在的经济价值应当是不可限量的。1986年，广汉县三星堆村农民发现了两个商代大型祭祀坑，其中大量的青铜器显示了一种与内地华夏文明几乎完全不同的文明，或许，在远古的四川盆地，曾经存在像玛雅文明那样的已经失传的古中国文明，一种已经失传了的独特生活方式。如果德阳地方官员或者企业界人士，能够邀请有才华的导演来拍一部电影《三星堆》，充分展现作为一种独特生活方式的三星堆文化的巨大魅力，或许也会形成一个“三星堆经济”，从而富裕一方农民。

　　（作者单位：民革中央办公厅）

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