影视中的隐性广告，又称“植入式广告”或“嵌入式广告”，即在电影或电视中，将某种产品或品牌刻意地插入情节或人物命运中，让观众在不知不觉中熟悉或重复记忆这一产品或服务，从而达到宣传和推广该产品或品牌的目的。从中外广告发展历史看，影视中的隐性广告并不是新兴事物，但近年来影视中隐性广告的迅猛发展却有着深刻的现实背景，具体原因有：一是传统广告的投资回报率下降，二是消费主体难以接触，三是企业品牌管理的需要。

　　在我国，隐性广告最初出现在影视作品中时，还仅仅是在末尾写上几行鸣谢赞助单位，在影片发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍。这一时期广告还没有成为影视作品叙事的组成部分。随着时间的推移, 社会环境和媒介环境的变化，广告开始悄悄嵌入影视作品画面中，成为影视作品叙事和意义表达的一部分。

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