世界进入20世纪之后，美国在国际舞台上迅速崛起，很快就成为资本主义世界首屈一指的大国。美国大众文化的向外扩张既具有追求商业利润的驱动，又有着以一种强势文化的优势征服他国之人的目的。美国率先进入了现代大众消费社会，造就了大众文化在社会上的主导地位，以“现代性”为主要特征的生活方式很快就伴随着美国经济向外扩张，大规模地向境外蔓延。很多国家的精英都担心世界将形成一种以美国文化为主导的全球文化，地方文化的特性将不复存在。美国大众文化的全球传播在很大程度上使非西方文化乃至西方其他国家的文化陷入了传统认同的危机，但不可能形成一种具有同质性的全球文化，更不可能改变世界文化多元发展的大趋势。

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