中国政府十分关注自己的国际形象，这一点从实施“走出去”战略中就可以看出。中国民众常常对西方媒体所呈现的中国形象不满，尤其是西方媒体对中国一些突发性事件和灾难性事件的报道。

　　我们通过对英国媒体的涉华报道进行研究发现，发行量大的报纸面向的是普通读者，发行量相对较小的报纸面对的往往是精英读者，相比之下，《金融时报》等精英报纸对中国的报道比大众报纸要多，而且更加中立和全面，而《每日邮报》等大众报纸对中国的报道则在一定程度上存有偏见。

　　中国为改善国家形象一直在进行努力。我认为在国际传播中，影响国家形象塑造的主要因素有三点。

　　第一，改善一个国家的国家形象，最重要的无疑是改变这个国家的现状。进入21世纪，一个国家在经济和军事上的崛起，必然带来文化影响力的提升。当然，这需要一个长期的积累过程。中国在近三十年内取得了巨大的成就，然而也存在空气污染等现实问题。在改变国家现状这一点上，还需要中国自身的努力。

　　第二，必须要明晰的一点是，你的报道想要影响谁，谁在关注你的形象。比如，从我的研究中可以看出，《每日邮报》所呈现的中国形象十分负面。但是如果在非洲，人们会说，“中国是一个奇迹，在短短三十年里从一个积贫积弱的国家发展成为一个富强的大国，他们取得了我们所渴望的成就”。在非洲人眼中，中国存在问题，也存在困难，但成就是主要的。而在很多西方人眼中，中国固然有成绩，但是相较之，困难和问题显然更为严重。这是由受众本身的性质所决定的。

　　第三，中国正在努力改进宣传方式，以更全面更积极的姿态向外界展示自身形象。我要指出的是，任何事物都是两面的，既要看到积极的一面，也要反映消极的一面。列宁曾说过，真理是革命性的。我希望央视九套、中国国际广播电台、《人民日报》、《环球时报》等媒体的记者能更加全面地报道中国。把事实告诉受众就是最好的宣传。呈现一个有血有肉的中国形象，这样媒体才能更有说服力。

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