随着大众传媒技术和政治学理论研究的深入，现代社会进入所谓的“传媒政治”时代。“传媒政治”有两层含义：一是指我们的政治受媒体驱动，在媒体的强烈影响下运动、变化、发展；二是指媒体以它独立的意志建构着一个政治架构，这个架构是与现实政治生活体系并行或交叉运动的，或者说，媒体政治是对现实社会政治的摹写、变形、夸张和投射。它进而影响到了政治生活的各个方面，尤其是政党生活。

　　构建或破坏政党特定的政治价值

　　美国政治学家、传播学者哈罗德·D.拉斯韦尔提出的概念认为：所谓宣传，是运用各种语言、符号等种种表意工具，以控制和影响多数人的思想和感觉，从而达到一定目的之一种的企图。完整意义上的宣传，由宣传者、宣传对象、宣传内容、宣传方式等因素组成。在一定的政党政治生活中，大众传媒通过广泛和持续的传播宣传活动，在社会成员的心目中构建了特定的政治价值体系，如党的纲领、党的目标、党的性质以及法制、自由、民主等观念，起到了对政党成员进行政治教育，形成特定的政治态度和政治人格的作用。

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