媒体从“独白”走向“对话”

　　科林·斯巴克（Colin Sparks）是英国著名媒体研究专家、英国威斯敏斯特大学传播与媒体研究中心（CAMRI）主任。2008年CAMRI在全英媒体研究中心正式排名中名列第一。斯巴克教授曾就读于牛津大学和伯明翰大学，在伯明翰大学师从著名的文化研究专家斯图尔特·霍尔，并获得文化研究博士学位。斯巴克教授的主要研究兴趣是媒体与不同社会权力之间的关系形式。他撰写和编辑了许多著作，最新专著是于2007年由SAGE出版公司在英国出版的 Development Globalization and the Mass Media，此书中文版《全球化和大众媒体》近期由中国的社科文献出版社出版。目前，斯巴克教授正致力于对正在经历广泛而迅速转型的社会中媒体的比较研究，预计该研究成果将于2010年发表。

　　记者：近年来，媒介技术发展迅速，全球一体化趋势在各个领域表现得越来越明显。您认为，新技术与全球化趋势给媒体带来了哪些新气象？

　　斯巴克：新技术与全球化带来的最大变化莫过于打破了固有的“一对多”的传播模式。首先，频谱资源稀缺的时代已经走向终结，这意味着媒介和电视观众开始“碎片化”，广播也逐渐进入窄众传播的时代。其次，因特网的出现使报纸、广播、电视等传统媒体面临经济上的挑战。一方面，广告开始从纸媒和电视媒体向网络流动，报纸面临的压力尤为严重；另一方面，与传统媒体相比，网络使人们能够更容易地接触到世界各地的新闻。比如，我住在伦敦，我在网上不费吹灰之力就可以看到《泰晤士报》、《纽约时报》、《中国日报》等的报道。再者，也是最重要的一点，信息传播从“独白”走向“对话”， 传播信息的权力从少数传播机构让渡给广大民众。网络是“对话型”媒体，它创造了一种包含互动对话的新媒体模式，这种模式既不同于广播、电视，也不同于报纸，对传统媒体而言无疑是一个巨大的挑战。

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