伴随中国经济实力的提升，塑造一个良好的国家形象成为摆在我们面前的重要任务，相关的理论研究也逐渐兴起。以往的研究，注重以媒介为中心，主要表现在对国家形象的传播渠道、传播效果的研究等方面，将国家形象传播问题局限在新闻学和传播学领域，有陷于媒介中心主义的嫌疑——似乎是良好的国家形象就是由媒介来“制造”的，从而忽视了对国家形象传播的前提和基础的研究，即对国家形象传播中的国家理念问题关注不够。

　　从政治传播的视角看，国家形象传播问题本质上是一个政治传播的问题，首先需要厘清国家形象中的“国家”理念问题，即解决国家形象传播中所要秉持的“国家”究竟是什么样的。国家理念在国家形象传播和塑造中起着决定性的作用，处于基础性的位置。作为国家形象的塑造主体之一——国家（政府），持有什么样的国家理念，在怎样的国家理念下进行国家建设，将会对一国的国家形象产生决定性影响。

......（作者：李彦冰　单位：中国传媒大学政治传播研究所）

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