“中国制造”是中国竞争力的表现，是中国国际地位的标志。“中国制造”不仅仅是商品的产地标识，自身蕴涵着一定的经济价值，它同时充分诠释了中国产品的特质，凝结了中国的特有文化，一直以来成为中国国家形象的载体。然而，在世界经济一体化的浪潮中，“中国制造”正面临着种种困境，甚至有迷失自我的危险倾向，这务必要引起国人的高度关注。

　　上世纪的“文化大革命”，留给中国太多值得思考的东西，使中国贻误了发展的机遇，拉大了与许多发达国家间的财富差距。作为商品，“中国制造”有品无牌。中国的产品偶尔也会出现在境外，那也只能在地摊上摆放，成捆成堆地廉价出售。于是，也就逐渐形成了国际社会对“中国制造”的深刻印象。其实，在计划经济体制下，在短缺经济的现实中，品和牌都没有太大的意义。

　　改革开放无异于一场新的革命。外来的信息，外来的产品，外来的理念，让中国开始了解世界，逐渐意识到并承认与现代世界的差距。一时间，部分国人迷惑了，不自信了， “中国制造” 一下子不时兴了。在国内，有条件的尽量不买国货；到了国外，绝不购买“中国制造”的产品。在日本，一些商店曾经有个不成文的规则，允许中国人误买了“中国制造”的商品可以无条件退货。

　　一些百年的老字号黯然失色，民族品牌无人喝彩，不得已也开始被迫出售或寄人篱下，甚至贴上了洋商标。一些本来名声不小的“中国制造”也不得不加上外国名字，甚至销声匿迹了。就连一些响当当的城市或景区，也甘心用外国的品牌为自己贴金，于是就有了“中国的威尼斯”、“中国的夏威夷”、“中国的迪斯尼”、“中国的哈利路亚山”等等。殊不知，这样做的结果，充其量是表明中国有了与世界某些可以类比的东西，但这绝不意味着“贴牌”的做法是提高了自己，而可能是适得其反。“中国制造”陷入迷失自我的境地。

　　必须承认，由于多种原因所致，一些“中国制造”的确不具备竞争力。在短缺经济时期，在没有外来竞争的条件下，国人没有比较和选择，淡漠了品牌意识。更重要的是，政府缺乏培育“中国品牌”的明确意识和扶持政策。改革开放之初，为了吸引境外资金、技术和管理模式，中央政府推出了许多优惠政策，地方政府也根据自身特点尽力拓展优惠空间。一方面给境外投资人或企业以“超国民待遇”，另一方面却没有及时对“中国制造”和“中国品牌”的建设做出预案。结果，使得“中国制造”处于被动衰退的境地。

　　在国外超市，人们或许更愿意选择立顿的黄牌茶或斯里兰卡/印度红茶，更青睐于日本、英国、荷兰产的瓷器，而非中国的景德镇和湖南的醴陵。中国的丝绸产品也早已不是海外人士馈赠亲朋的物品，连中国人也要到免税店里购买“意大利制造”的丝巾。这些“中国制造”的传统优势，面对急剧竞争的国际市场，正在丧失往日的风采。

　　如何扩大“中国制造”的市场占有份额，成为国人不得不深入思考的重大经济命题。只看自己的进步，挖空心思地寻找具备多少世界第一，自我陶醉已有成就而不谋新发展，是阻滞“中国制造”走出新天地的不良惯性思维。即便今日，依然必须正视，世界经济大国不等于世界经济强国，不代表有竞争力。是该采取切实行动的时候了！

　　然而，有人采取一种“独特”的方式，自己花钱购买外国标签，抬高身价，以满足自己的虚荣，借以提高知名度，殊不知，这是一种脆弱的、没有底气的、短视的自我救助。其带给自身稍许甜头的同时，更多是给不少境外“专家”和“国际认证机构”提供名利双收的机会。“中国制造”也因此陷入孤立无援的境地。

　　改革开放带来了公平竞争，使大家对“中国制造”、“中国品牌”有了新的认识，在世界范围内也开始有了一些不俗的表现。对于普通百姓来说，卫星上天、人类登月对他们生活的影响可能并不那么重要。一个海尔品牌的冰箱，一个信得过的同仁堂药店，与他们生活的关系可能更加直接相关。

　　要把中国建设成经济强国，必须靠自身努力提高竞争力。而“中国制造”是一个重要的工具。只有找到自己的优势，充分发挥自己的优势，采取切实措施，保护真正的“中国制造”，才能获得世界的认可和承认。

　　“中国制造”应该成为中国通往世界的名片。它是一个丰富的整体，是中国产品、中国服务和中国创造的集合。希望有一天，不论什么地方，不论那里的人，不论使用什么语言，他们都能够非常容易地辨认出“中国”和“中国制造”的汉字或者标识，知道“中国”和“中国制造”、 “中国服务”和“中国创造”的真正含义。那么，通过“中国制造”展示中国形象，提升中国竞争力，确立中国国际地位的日子也就到来了。

　　（出处：中国社会科学报　作者：张广瑞　单位：中国社会科学院旅游研究中心）

《中国社会科学报》版权所有，转载请注明出处及本网站名。