20世纪以来，“营销”以惊人的速度在美国社会发展和扩散，从企业到各种非营利组织，包括宗教团体、政党和个人，皆在相应的领域演绎并发展着营销逻辑。美国的政治营销萌芽于20世纪60年代，从肯尼迪和尼克松的电视竞选，到奥巴马和麦凯恩的网络角逐，政治营销以越来越专业化的队伍，越来越庞大的规模，越来越细致深入的影响，在美国的政治舞台扮演着重要角色。从政党内外的选战，到政府政令的颁布推行、利益集团对政府的游说、大众媒体对公众舆论的操纵，政治营销的理念和战略一直贯穿于具有美国特色的政治传播活动和过程之中，并通过政治传播实现着政治营销所追求的政治目标。可以说，美国的政治传播通常表现为营销理念下的政治传播。

......（作者：刘婧一　单位：中国传媒大学）

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