本报讯（记者吕莎）近日，由中国社会科学院办公厅和新闻与传播研究所“世界传媒研究中心”主办的“跨国媒体的文化传播战略”研讨会在北京举行。

　　与会学者和业界人士深入探讨了在新的战略背景下，应当如何应对海外媒体对中国文化和传媒产业的冲击。与会者认为，不断开放的传媒市场已经逐步形成。进入中国的海外传媒不仅带来新的信息、思想和新的管理经验，也带来了文化层面的巨大冲击。国内传媒业不仅要从产业上应对来自境外的冲击，更要在思想、政治、文化等方面发挥作用，通过利用传媒业的国际布局，实现中国传媒业的发展，推动中国文化“走出去”。

　　谈到跨国媒体的文化传播，中国社会科学院新闻与传播研究所所长尹韵公认为，跨国媒体的文化传播战略只是整个中国文化“走出去”战略的一个组成部分。在西方强势文化面前，很多文化出现了“褪色现象”。中西方文化交流当中，应当既保持自己文化的传统特色，又要实现与西方文化的交融。近年来，中国经济社会发展迅速，站在新的历史平台上，我们要保持文化自信。

　　与会学者认为，中西方跨国交流是一个大的趋势。在积极构建软实力的同时，我们应该更多地思考如何提升自身的传播创新力，如何通过一种能够被人类共同接受的表达方式，传播中国的主流价值观。要掌握话语权，在市场推广方面，可以实行“三步走”的策略。第一步，开发海外的华语市场；第二步，通过多种方式，尝试进入全球主流市场；第三步，依靠全球主流市场辐射到重点的华语市场，靠香港和台湾地区的辐射区域来提升中国广电媒体的品牌。从华语市场出发，再到国际市场，最后返回华语市场，也是一个迂回的策略。“走出去”不光是宣传走出去，更主要的是思想和思维方式走出去，打开国际视野，实现现实层面的交流与融通。

　　从20世纪80年代美国国际数据集团（IDG）作为第一家境外技术信息服务公司进入中国，到现在国内传媒业“走出去”，传媒业已经形成了非常复杂的市场。与会学者预测，中国未来传媒业市场上将出现国有传媒集团、民营传媒集团和海外传媒集团的三足鼎立。三者之间的关系是“合纵”还是“连横”，如何处理好国内国际的战略关系，都是未来值得关注的问题。

　　来自中国社会科学院、中国科学院、北京大学、中国人民大学等机构的学者和传媒界人士还就海外中文网络、西方电视文化、跨国广告在华话语权、跨国媒体节目对儿童的影响、宗教传播等话题展开了热烈讨论。

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