《NO LOGO：颠覆品牌全球统治》并不是一本提倡无品牌生活方式的书，也不是在简单地反对商标以及品牌对于人的影响，而是在描述伴随着品牌全球化而渐起的一种“反企业”态度以及品牌何以“统治”我们的新话题。

　　一提起品牌，人们更多的会想到某个品牌是如何在世上立于雄风地位的，那些资金雄厚、实力超群的企业精英是如何创造品牌神话的，可能关于品牌的这类书籍更常见、更具有通常情况下的指导意义，但是作者——加拿大学者娜奥米·克莱恩却反其道而行，她告诉我们的是，知名品牌给我们带来哪些负面影响，她想激起我们的“愤怒与疑心”。越来越多的人发现全球品牌网络背后的品牌秘密，他们的愤怒正在正面冲向各国跨国企业，品牌越有名，受冲击的情况越显著。为什么北美洲各地到处可见小城镇对沃尔玛的拒绝？为什么两名英国环保人士会把麦当劳控告自己的诽谤官司搬上网络舞台？反壳牌运动分子肯·萨罗·维瓦惨遭绞刑之后，一连串针对壳牌石油的抗议运动随之引爆……中国人最需要的、往往也最缺少的正是这种“愤怒与疑心”。

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